Método
Descripción del tipo de estudio
El enfoque que voy a utilizar es el cualitativo, por la forma de recolección de datos, en la cual el investigador es el principal instrumento; porque en el análisis de datos, se buscan temas y patrones y también porque el reporte final es en forma narrativa para su posterior publicación.
El estudio es de carácter exploratorio ya que el objetivo es el análisis de un tema poco estudiado para su aplicación en las empresas mexicanas, requiriendo para esto de una revisión amplia de la información, tanto de fuentes primarias, como de fuentes secundarias.
El estudio será de tipo investigación-acción, puesto que el objeto es promover el uso del Sistema de Información de Mercadotecnia de las empresas para mejorar su situación competitiva en el mercado donde se ubican.
Diseño para recolectar la información
El diseño de la investigación va a ser no experimental, ya que no se va a manipular ninguna variable de manera intencional debido a la complejidad de la toma de decisiones, en la cual no sólo intervine la información, sino que también cuenta y mucho, la persona que toma la decisión.
El diseño propuesto es transversal de tipo exploratorio, puesto que la recolección de los datos será en un s´lo momento y en un tiempo único (2011).
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